科特勒营销高阶课：大企业营销管理体系搭建和运作，制定驱动增长的营销策略资源简介：

 科特勒营销高阶课：大企业营销管理体系搭建和运作，制定驱动增长的营销策略

课程大纲

第一章

认知升级：新经济趋势下的营销变与不变

理解市场营销的本质

理解数字时代的营销

理解驱动增长的营销

第二章

品牌如何通过细分市场定位（STP）获得竞争优势

理解细分市场定位

进行市场扫描，识别细分市场

选择目标市场

做好细分市场定位

第三章

渠道管理

理解渠道及渠道新趋势

渠道设计：进行市场扫描

渠道设计：渠道选择及融合

渠道激励

第四章

品牌塑造

如何找到最佳品牌定位？

如何构建并管理品牌资产？

挑战者品牌如何以小博大？

第五章

整合营销传播

理解整合营销传播并制定传播目标

设计传播主题并选择传播渠道

制定传播策略

传播的跨职能协同

第六章

All in one：制定战略营销计划

战略营销计划综述

战略营销计划包含什么内容

Polyco 战略营销计划